5 testů v Optimalizaci Google, které posunou vaše PPC kampaně na další úroveň06.08.2019

Google nedávno zveřejnil nové způsoby testování vstupních stránek pro PPC reklamy Google Ads pomocí služby Optimalizace Google. Seznamte se s testy, které byste měli vyzkoušet ve svých účtech.

Inzerenti v Pay-per-click (PPC) reklamě se často zaměřují hlavně na získání prokliku na reklamu. Kliknutí je sice to, za co v PPC reklamě platíte, ale mnohem důležitější je to, co se stane poté, co uživatel přijde na vstupní stránku. Proto je přímá integrace mezi Google Ads a službou Optimalizace Google  tak důležitá. Optimalizace vstupní stránky je díky tomu nyní jednodušší, což znamená, že ze všech těchto prokliků, za které platíte, můžete získat mnohem více konverzí.

Pokud jde o službu Optimalizace Google, je toho hodně, co vás nadchne: experimenty lze snadno nastavit, je velmi jednoduché vytvářet různé verze stránek (není nutné žádné kódování) a můžete přímo propojit vaše experimenty s nastavením Google Ads, od účtů až po klíčová slova. Výsledky testů a jejich dopad na výkon reklamy můžete snadno sledovat pomocí metrik a cílů v Google Analytics.

Nastavení Google Optimalizace a Google Ads

Než se dostaneme k některým způsobům, jak testovat PPC kampaně v Google Ads pomocí služby Optimalizace Google, měli bychom si říci něco o tom, jak nastavit experimenty. Chcete-li začít, budete muset propojit své účty Google Ads a Google Analytics. Ve svých reklamách budete také muset povolit automatické označování. Jakmile jsou obě tyto operace dokončeny, musíte zaškrtnout políčko v části Propojené účty v Google Ads, abyste aktivovali propojení s Optimalizací Google.

Nastavení Optimalizace Google je jednoduché

V současné době můžete provádět testy v reklamách ve vyhledávací síti, které zahrnují partnery pro vyhledávání, nákupní kampaně a dynamické reklamy. V rámci těchto kampaní můžete v aplikaci Optimalizace Google nastavit experimenty pro:

• Účty.
• Kampaně.
• Reklamní sestavy.
• Klíčová slova.

Co můžete testovat ve službě Optimalizace Google?

V Google Ads je spousta věcí, které stojí za testování. Zde je několik tipů, u kterých můžete začít.

1. Jak můžete navázat silnější spojení s vracejícími se uživateli?

Můžete to provést několika způsoby. První z nich je, pokud jste již remarketingové seznamy pro vyhledávací reklamy (RLSA) rozdělili do patřičných segmentů a vytvořili pro ně vlastní kampaně. Pokud tomu tak je, jednoduše spusťte testy na těchto kampaních. Pokud ve vašich reklamách inzerujete speciální nabídky pro vracející-se uživatele, zkuste pro ně vytvořit speciální vstupní stránky.

A pokud chcete, aby vaše reklamy byly opravdu úspěšné, Optimalizace může provést segmentaci vracejících se návštěvníků v reálném čase a rozdělit je na návštěvníky, kteří neuskutečnili nákup a ty, kteří nakoupili. Můžete si stanovit i to, jak dlouhá může být doba od posledního nákupu. Díky tomu získáte příležitost nahlédnout hlouběji do vašeho podnikání a otestovat, co funguje nejlépe.

2. Měli byste zefektivnit své vstupní stránky s cílem zlepšit míru konverze?

Tento experiment na to jde trochu z jiné strany. Namísto zvyšování výkonu nejlepších reklam se zaměřuje na to, jak proměnit průměrně výkonné reklamní sestavy a kampaně na špičkové zdroje konverzí. Pomocí funkce Optimalizace je snadné experimentovat s odstraňováním prvků ze vstupních stránek.

Vyberte kampaň, která je v pořádku, ale ne skvělá, a zjistěte, zda snížení množství informací na vstupní stránce pomáhá lidem lépe konvertovat.

To je důležité zejména pro mobilní uživatele, kde je nezbytné, aby se stránka načítala rychle a byla přehledná. Najděte správnou rovnováhu mezi minimalismem a množstvím informací. Lidé si rádi prohlížejí stránky, ale příliš mnoho obsahu může vést k rozptýlení pozornosti. Méně může být více; a v tomto případě by to mohlo znamenat více konverzí a zisku.

3. Vytvořte cílové stránky na míru svým návštěvníkům

Vzhledem k tomu, že můžete vytvořit i experimenty týkající se konkrétních klíčových slov, můžete přizpůsobit vstupní stránky pro uživatele, kteří přišli přes konkrétní klíčová slova s přesnou shodou. Cílové stránky by v takovém případě měly být připraveny na míru těmto uživatelům a záměrům, se kterým i vyhledávají konkrétní klíčové slovo. Pokud uživatelům připravíte cílové stránky na míru jejich záměrům, naleznou zde přesně to, co hledají. To zvýší nejen skóre kvality vaší reklamy, ale i množství konverzí.

4. Jak můžete sledovat různé typy konverzí?

Prodej zboží či služeb, volání z internetových stránek, registrace do newsletteru, vyplnění formuláře - to všechno jsou cenné konverzní akce. Pokud sledujete více typů konverzí, měli byste sestavy segmentovat podle toho, na jaký typ konverze se zaměřuje.

Pokud je cílem kampaně aby vám potenciální zákazník zavolal, vytvořte verzi vstupní stránky, která usnadňuje volání a ze které vám může zavolat pouhým stiskem tlačítka. Stejná logika platí pro reklamní sestavy nebo kampaně, které cílí na zákazníky v dřívějších částech nákupního procesu. Můžete pro ně vytvořit stránky, které nabízejí lidem více informací namísto snahy o vynucení konverze, na kterou ještě nejsou připraveni.

Pochopte, jak návštěvníci konvertují, jaké informace hledají v různých částech nákupního procesu a pak upravte své stránky tak, aby konkrétním návštěvníkům vyhovovaly.

5. Jak využít regionálně cílených reklam?

Určitě jste si všimli regionálních trendů v přehledech Google Analytics, Google Ads nebo Sklik. I když tyto regionální rozdíly nemusí být natolik signifikantní, aby stálo za to vytvářet speciální vstupní stránku pro dané místo, Optimalizace Google vám umožní tyto změny provést snadno a rychle. Testováním zjistíte, jestli se vám regionální varianty reklam vyplatí či ne.

Lidé v různých regionech mluví různě. Pomocí geografického cílení v Google Optimalizaci můžete experimentovat s jazykem a výrazy specifickými pro daný region, což může prohloubit spojení s vašimi uživateli.

Několik slov závěrem

Nyní, když jste zjistili, jak je testování v Optimalizaci Google jednoduché, můžete se rozhodnout, které z testů budou přínosem pro vaše podnikání. Samozřejmě, ne každý test vykáže pozitivní výsledky. Důležité je, že se z každého z vašich testů naučíte něco nového, což vám časem umožní přivést vaše reklamní kampaně k dokonalosti.

Článek pro nás připravila ve spolupráci digitální agentura  PPC Profits, která realizuje  SEO,  PPC reklamu,  emailing,  správu sociálních sítí,  správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing.